中国的文化市场仅仅是个“小学生”市场

 前几日，在某个微信群里看到一些桌游店的店长在讨论，大概是关于要为什么人、提供什么服务才能够多赚钱的话题。其中有位朋友提到，“说到底还是要做小学生的生意”。当然这是一种双关，而我顺着这句话的逻辑，发了这样一句话：“如今的市场，人人争做小学生的产品和内容，做了十几年，回头发现，大学生也变小学生了。”后来想想，实在有些ky，不妥，撤回了，也就没再多说什么。

如今在摩点上，有个新品类又流行了起来，在我看来就是CCG/收藏卡。如今的收藏卡和我小时候的定然是不同了，更好的工艺、更精美的插图、更多的噱头，但本质上并没有什么不同。这种产品在我看来着实没有什么价值，只能是某种过渡时期的产物罢了。所谓收藏，若是没有二级市场的支撑，收藏也仅仅是满足个人喜好，但若是“火爆”，那背后一定是有某种经济利益的。可我们跳出来看，它既不是国家发行的邮票、纪念钞，也不是某种依托传统/文化的产物，只不过是众多商家炒作出来的新消费品而已，同时，它的“性价比”还比同类型的潮玩更高。说到这里，我们不难看出，其实它只是又一次消费降级的快消品而已，或许挂着文化、轻奢、收藏的羊头，收割不成熟市场下的消费者的钱包。

说实话，对于这种收藏卡的购买欲，想来或许只有在一个人的小学阶段才会占据内心的高点。当然，有些人或许一生都是小学生心态，这也无可厚非。但若是市场上有如此多的仍处于“小学生心理时期”的消费者，那只能说这个市场也只能处于对应的时期。从这个角度来理解，中国大陆的文化市场整体似乎也真的就只有小学生水平，不论是电影、电视剧、游戏、漫画或是动画。当然了，如今的小学生自然是比20年前的小学生理解能力、眼界高出了不少的，但精神世界的稚嫩大抵是没有什么不同的，不然12岁之后的人生时光岂不是没有任何价值了么。

中国市场上，小学生多，占绝对多数，或许是很多资本、成功人士早就看透的一点，不然你根本无法解释为什么像腾讯这样的公司，做了十几年游戏仍然做得这么幼稚，底层逻辑上的幼稚。因为小学生无法理解更复杂的逻辑了。而这些小学生包括什么人呢？停止成长的成年人、来自不同地域、不同阶层的、相对眼界更狭窄、受教育程度更低的人。

不可否认的是，这群人占据绝大多数，在这个人口基数巨大的国家，他们的存在足够养活成千上万的“聪明人”。所以，无论是谁，当ta一门心思想要赚钱的时候，收割小学生就是不二法门，致富捷径。

当然了，一心“收割”小学生也并非没有弊端，或许钱是赚到了，但是这样的产品或内容，就别指望能够让“大学生”接受了。“大学生”不仅包括中国本土的某些“脱离了低级趣味”的人，更包括成熟市场的那些人。自然，想要在这样的环境里，孕育出“大学生”认可的作品，也几乎是不可能的。

经济大国，可以靠钱搞定的事情有很多，但是有些东西就是搞不定，比如基础自然科学，比如人文社科，比如公民素养，比如文化。如今，文化类产品市场其实只能说才刚刚起步，摩点是一扇窗，透过这扇窗我们也可以看到，如今的文创产品其实是没有内核的，都是套了一层中国传统文化的外壳，卖得产品也没有什么文化可言。一方面，是古代的东西早已与现代世界脱离，失去了使用场景，另一方面，现代人也早已不懂古代文化和传统，残存的记忆片段甚至无法拼凑出一个大致的框架。所以，我想那些整天喊着要做传统中国主题文创产品的人，还是省省力气吧，即便能做出来，如今的中国人也理解不了。